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西安中小企業如何避免“燒錢”的標志設計?

2019-12-26

判斷一個標志的好壞,不能單以“藝術”的眼光去看它,因為每個人“藝術”觀點都不一樣,很難有標準答案。最基本的原則只有一個,那就是要一目了然,是什么就是什么。是什么行業,就需要有這個行業的特點;平要傳達什么語言概念,就用能表達這個語言概念的符號;品牌叫什么名字,標志要能看出來,總之要別人一眼能看明白。再有“意義”、再有“藝術感”的標志,看不明白都沒有價值。

 

 賽獅的方法,都是基于“科學化”創建品牌的方法。我們堅信在創意與靈感之前,一定是基于理性與邏輯的思考。只有在策略正確之后,才能去談設計的好壞。

 

判斷一個標志的好壞有五條標準:

可識別性:容易識別,容易回想。與競爭對手要有差異性,特別是領導品牌。

可關聯性:反映品類,表達利益。與品牌的定位要有關聯,要么顯示品類特性,要么表達品牌價值。

可描述性:容易傳播,容易表達。避免使用抽象圖形,要關聯顧客心智中已有的認知,并要容易被顧客描述。

可應用性:容易應用,容易執行。盡可能保持簡介,考慮標志在傳播中的應用效果,并優先考慮核心應用的效果。

可吸引性:富有魅力,具有樂趣。盡可能避免枯燥,要有美學標準,使其富有魅力,并具有樂趣。

在西安標志設計雖然在創建品牌資產過程中非常重要,但比標志設計更重要的是定位或者品牌名,因為營銷的目的是讓品牌在顧客心智中占據一個位置,而標志只是代表這個品牌或者品牌定位的“符號”而已。但這個“符號”如果設計不好,又會影響品牌或者品牌定位的傳播。如以下三種:

 

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不能被描述的抽象圖形

有一種標志,你看到后不容易用語言去描述它,或者說需要一大段“標志釋義”才能看明白,那這種不能被描述的抽象圖形就是一種典型的“燒錢”標志。

 

標志設計的本質不是設計給企業看,而是設計給顧客看。

所以標志設計的目的是要將品牌的“定位”或“品牌名”視覺化,讓顧客更容易接受品牌能帶給自己的利益或者更容易記住該品牌。而不能被描述的抽象圖形則不能完成這任務,既然不能完成這個任務,那這個圖形就沒有存在的意義。

 

中小企業用英文標志

中小企業跟著國際大企業做英文標志也是一種“燒錢”行為。因為國際大品牌進入中國市場都要起個中文名或者做個中文標志,而你卻反過來去做英文標志。一是讓英語不好的顧客去猜它叫什么;二是在廣告設計上浪費面積,非要在中文前面加一大串沒有意義的英文,沒有任何傳播價值。企業骨子里不國際化,加再多的英文,也不會讓別人覺得國際化。

 


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