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企业进行标志设计的两个重要义意是什么?

2019-11-04

企业设计标志的两个意义:一是提高顾客对品牌的再认能力,二是降低企业的品牌传播成本

每个企业、每个品牌都有一个标志。理论上讲,一个企业为品牌设计了标志,也就等于创造了一个品牌。但?#29575;?#19978;,如果这个标志没有在顾客心智中占据一个位置,那这个标志只是一个商标,而不能算真正的品牌。

标志就是要解决品牌被顾客识别、记忆与传播的问题,这样品牌才能更快在顾客心智中建立认知优势。一个标志如果顾客看不懂、记不住,那么一切都是白搭。

所以说,标志设计的传播对象绝对不能以企业为目标,而要以顾客为目标。不能给企业设计精神图腾,而要给顾客设计记住品牌的符号。

这就有一个标准,即:一目了然。一目了然的“一目”,就是让顾客“看一眼”就了然,也是让顾客“第一眼”就了然。

顾客看明白了,才能记住。记住了,这个标志才真正产生了价值。

符号化与文?#21482;?#26159;翟和张标志设计的两大方法要么符号化,传达一个语言概念,要么文?#21482;?#24378;化品牌名的显著性。

符号化标志的任务,就是要将品牌名称或品牌价值视觉化,要么让顾客记住品牌名,要么让顾客明白品牌的差异化价值。如果这两个信息都无法视觉化,则要进一步考虑文字标志。

文字标志又分为单字标和全名标。这取决于品牌名中是否有一个“关键字”能代表品牌名或品牌价值。下面这几个品牌的标志,同样符合这个规律。

不管是符号标还是文字标,其目的都是为了识别、记忆与传播品牌,都是为了降低企业的传播成本。

 

 每个品牌都有一个标志,但是多数品牌的标志只是一个装饰品,顾客根本看不懂,更不用说被记住。甚至有一些标志都无法起到替代或强化品牌名的作用。

现在就开始检查一下自己的品牌标志吧,看看它是属于一个毫无意义的装饰品,还是一个具有真正传播价值的品?#21697;?#21495;?

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