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企业品牌策划中广告是做给谁看的?

2019-11-01

当下企业的老板一个比一个明白,打造品牌的重要性,但真正意义上有几个能科学有效的打造品牌,真是屈指可数,原因有很多,但这几个原因是占大多数的:

主观判断,只要我觉的,不要顾客觉的


企业是老板的,品牌其实是顾客的,我们做企业的最单一的止的就是利润 最大化,实现这一目的就是要实现自己的品牌成为顾客的首选 ,但要想成为顾客首选 ,品牌的思考方就是顾客,我们始终要站在顾客角度来思考这个问题 ,内部思维只会让自己陷入到自己的世界里不能自拔,从而忽略顾客的感受,做的一切策划、设计 、传播都属于自嗨型 ,根本对顾客起不了任何作用。

模仿他人,觉得自己肯定也行


大多数人有一个共性认知,就是别人的东西?#24049;茫?#24456;多人不论是学习,还是借鉴,甚至模仿,其实都只是看到了题的表?#37073;?#23398;习的也只是表面。没有发现问题的本质。比如我们太多人都?#30340;?#33041;白金的包装设计的不好看,为什么还买的那么好,那是因为脑白金包装设计的成功,不是成功在“难看”,是成功在“醒目”。脑白金畅销的本质是什么?它赢得的是消费者“购买它的商品”,不是“?#19981;?#23427;的包装”,顾客在选择产品?#20445;?#26159;不会研究包装的好看,更多的是关注产品本身的信息。换言之,广告也是同样的道理,不要关注顾客对于广告本身的态度,他依然透过广告关注的产品的态度。

表达太多,总觉得说不完


每个企业的老板,总觉是自己的产品或服务是世界是最好的,总觉着自己的东西跟别人不一样,总是比别人的要好很多,但顾客却不知道 ,在传播上恨不得一篇论文 写出?#38180;?nbsp;诉顾客,但这恰恰个反,现在我们所处的是一个信息极其复杂的交替时代,人们每个处理信息的量非常大,你复杂的信息带来的只有干扰,不会有传播,只有不同的,精准的,单一信息才更容易传达给目标受众。特别是在广告中,切记多,有时候多即就少,少就是多。一切本着为目的服务,为传播服务。

品牌的打造其这是品牌资产积累的过程,我们要做的就是一点一点的累积,一切从企?#32735;?#33829;成本出来,一切从顾客角度来看,传播准确,传达到位一切才会有效果。

 

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案例详细可点击浏览翟和张案例 

 

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